前面我们分析了食品饮料行业文案技巧，没看过的同学戳这里：500+的食品饮料闪屏素材 总结出来的文案技巧既然我们有了好的文案，怎么让它能够第一时间抓住用户的视线，起到感动人心的作用呢？这就需要一个优秀的素材设计！今天我们就来说说，食品饮料行业闪屏素材设计的三大偏向，希望能带给大家一些灵感。一、醒目+直接+利益点增由于闪屏的播放时间通常只有3~5秒，在这么短的时间内，用户需要完成「信息获取」+「信息明白」+「决议行动」这三个历程，这就对广告素材的视觉转达有了更高的要求。让内容简练明晰为了让广告的主旨明确，信息便于阅读，广告的主标题需精炼，一般字数不凌驾8个字。

如下图，同样的产物，类似的画面元素，左图的CTR比右图高不少。左侧的文案越发突出广告主题，右侧文案虽然有“情怀”，但需要更多的时间去思考，对闪屏这种快节奏的广告来说不太适用。另外，左图人物视线和行动落点为产物自己，而右图则内容漫衍平均，无明确的重点，无法给人留下深刻印象。

代言人+产物的组合以下是两个对比鲜明的例子，同一个品牌，同一个代言人。左图内容富厚，代言人+产物+价钱+利益点，信息完整，配合有张力的线条来设计素材，促销气氛浓，点击也很好。

右图则仅通过代言人来体现产物内容，广告主旨不够清晰，人物的行动心情也缺少激情，整张素材缺少吸引力。为了内容而设计这是一个针对线下门店广告的案例。

如下左图，门店的广告主旨，店肆类型，地址，优惠信息都包罗在内，简练明晰。素材的设计也切合店肆“治愈系网红店”的气势派头。

右图虽然接纳了红色黄色这种浓郁的促销风，可是叠加的金箔质感太过浓重，配合毛笔字，会让文字的识别度变得很不清晰。作为利益点的“免费吃”也没有体现出来。二、用故事来包装产物选择更好的切入点下图同样的产物，同样的设计气势派头，CTR就差距很大。

差别点就在于两个素材是讲的差别的故事，「世界纪录」和「节目冠名」对于普通用户来讲，显着是前者和产物的关联度更大，更能体现产物的高品质。下图也是同一款产物，相似的设计。

左图以产物为主，代言人为辅。可是配合热点主题「足球」，到达了良好的推广效果。右图以代言人作为画面主体，产物并没有获得很好的露出，点击就不尽人意了。

为产物赋予个性有的时候，纯展示产物自己的特色，可能会有点平淡缺乏吸引力。可是配合一些联动运动，可以为产物赋予新的个性。

如下左图，足球主题配合产物，让人遐想到球场上挥洒的汗水，热血和青春，加上合适的投放时机，点击率很高。三、围绕产物特色展开设计一般来讲，对于食品类的产物，我们可以在设计的时候调整色调，调高饱和度对比度，改变照片的白平衡使色调偏黄，来打造鲜味适口的效果。产物特色转化为设计语言除此之外，我们可以围绕着产物特色展开拓展设计。

如下图，产物关键词「四合一」被设计师拓展到颜色上，周围的装饰线条，纸质素材，都体现出了「四色」的特点，微斜的构图也给画面增加了生动的气氛。画中画式设计下面两个案例，都是把产物自己的元素，举行二次设计，保持了整个广告的气势派头和原产物统一的同时，进一步打造生产品的个性，又可以营造一种画中画的设计感。左图的插图泉源于产物的外包装。

右图在字体、排版和颜色上，都接纳了原产物的设计气势派头。拓展产物的应用场景下图是一个啤酒的广告，很有趣的是，设计者把啤酒放在次要的位置，画面的一半都留给了其他和啤酒相关的美食上。不禁让人遐想到饕餮大餐配合着啤酒的场景，勾起人的食欲。这个案例中，设计师不局限于产物自己，而是展现出了更多的应用场景，让产物获得越发场景化的体验，拓展了产物的体现力。

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